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创新商业模式 提升品牌影响 陕西黄金集团牵手省运会再发力
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来源:黄金集团|2022/4/13 9:03:00|作者:李增辉|人气:272

日前,陕西黄金集团收到陕西省第十七届运动会榆林市筹委会授权,正式成为省十七运会独家特许运营商。这是陕西省运动会承办历史上首度引入特许运营,对于创新省运会商业模式具有里程碑意义。

据悉,特许运营作为奥运会、全运会、中超联赛等大型体育赛事普遍应用的市场开发模式,一般通过自有能力或委托第三方的方式,设计、生产和销售具有赛事知识产权的特许商品。省十七运前,陕西省历届运动会主要采用使用会标、冠名赛事、场馆和特许商品经营等模式进行市场运作。

作为陕西省黄金产业的引领者,陕西黄金集团构筑了集资源勘查、矿业开发、精工智造、产融结合、黄金回购与贵金属新材料研发于一体的全产业链优势,拥有上海黄金交易所全品类资质牌照,曾先后为巴西里约奥运会、第十四届全国运动会、第十一届残运会暨第八届特奥会提供产品设计、项目服务,实力护航国际国内重大文体赛事。尤其是首次担纲全国性体育赛事全品类特许运营商,发售的各类“十四运”商品备受市场青睐,取得了良好的经营效果。今年2月,陕西黄金集团与省十七运榆林市筹委会签署了特许商品经营项目框架协议,将在特许商品设计开发、生产制造、营销推广以及赛事火炬、奖牌等集采方面提供服务。

凭借高品质的产品设计、专业化的运营服务,提升赛事品牌价值,助力榆林市经济发展,是陕西黄金集团牵手省十七运的初衷。为此,陕西黄金集团党委书记、董事长秦西社表示:“希望通过本次省十七运特许运营,打造一批融合榆林文化特质,展现陕西黄金风采的特许商品,借助集团成熟的营销体系和优质的营销服务,让广大群众近距离感受省运、参与省运,以此提升陕西黄金知名度和‘秦金’品牌影响力,为我省文旅体产业健康发展做出积极贡献。”

目前,陕西黄金集团在与省十七运筹委会在开展多轮对接交流的基础上,围绕省十七运会会徽、口号、吉祥物等元素,将“陕西黄金,让资源更有价值”的企业理念和“源于秦,盛于金”的品牌理念融入“精彩省运,美好生活”的赛事主题,设计出一系列兼具贵金属特色和文化价值的特许商品,如纪念金条、吉祥物金银纪念章、纪念版画摆件、纪念铜(瓷)盘等。通过巩固与多家“十四运”协作企业的合作成果,拓展优质渠道资源,为省内各方力量参与、服务省运会,推动榆林经济高质量发展搭建了创新平台,收获了良好的社会效益,成为中国有色金属报、陕西日报群众新闻、榆林日报等多家媒体争相报道的焦点,其中陕西日报客户端新闻阅读量突破1.2万次。

下一步,陕西黄金集团将充分发挥独家特许运营商的纽带作用,立足服务省十七运,扩大集团“交友圈”,培育形成互促共进、和谐稳固的利益共同体,厚植企业发展新优势。同时,与榆林十七运筹委会精诚合作,优化运营服务,扩大省运IP效应,真正释放赛事红利,促进经济效益和品牌效益双提升。

省十七运部分特许运营商品展示

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